人気商標紹介：熱さまシート

「熱さまシート」は、水分を含んだジェル状の高分子ポリマーを塗布した不織布です。1994年に発売された直後から生産が間に合わないほどのヒット商品になりました。

競合商品が次々に販売され、現在では約40社が参入しています。

「熱さまシート」については商標登録されており、その他にもパッケージに描かれているキャラクターである「熱さま坊や」と、「ピタッ！」という部分や、その他の部分についても商標登録されていあす。

小林製薬の広報担当者は、次のように語ります。

「当社では、パッケージは物言わぬ営業社員、と考えています。店頭でお客様に語りかけるのがパッケージの商標なのです。」

（日本弁理士会「ヒット商品はこうして生まれた！」から引用）

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