ヤマザキナビスコ、オレオやリッツの製造終了へ　８月末

　山崎製パンは１２日、クラッカー「リッツ」「プレミアム」、クッキー「オレオ」「チップスアホイ」の４製品の製造を８月末で終えると発表した。商標を持つ米モンデリーズ・インターナショナルとの契約が切れるため。９月からはモンデリーズ日本法人が基本的に販売を引き継ぐ。

　これらを製造販売してきたのは山崎の子会社「ヤマザキナビスコ」。リッツは１９７１年、オレオは８７年からのロングセラーで、４製品の年間売上高は計約１５０億円だった。

　モンデリーズは世界的菓子メーカーで、日本ではガム「クロレッツ」やキャンディー「キシリクリスタル」を扱う。同社によると「リッツ」「オレオ」の具体的な製造や販売体制は、これから決める。

　「ナビスコ」もモンデリーズの商標なので、「ヤマザキナビスコ」は９月から社名を「ヤマザキビスケット」に変える。山崎によると１７年１２月以降は「リッツ」や「オレオ」と似た商品の製造や販売の制限が解除されるため、競合商品の発売も視野に入れている。

　サッカー「ヤマザキナビスコカップ」は、今年はこの名称で実施し、来年以降はＪリーグ側と協議して決めるという。（西尾邦明　朝日新聞2016年2月12日）

株式会社明治のうがい薬「イソジン」に続き、ビスケットの著名ブランド「オレオ」、「リッツ」もライセンス契約終了です。

これらのビスケットやクラッカーは、特許もなさそうなので、すぐに競合商品がつくれそうです。

イソジンのようなキャラクターは使っていなかったので、新会社「ヤマザキビスケット」は、約１５０億円の売上減の影響をもろに受けそうです。

日本企業が元々有名だった商標をライセンス契約するのではなく、日本であまり著名でなかった商標のブランド力を上げることには、こういうリスクが潜んでいますね。